多元化扩张的病灶在哪儿？科技智囊论文
【题名】：多元化扩张的病灶在哪儿？科技智囊论文(DuoYuanHuaKuoZhangDeBingZaoZaiNaEr？KeJiZhiNangLunWen) 【关键词】：多元化扩张 家电企业 品牌认知 快速增长 业务规模 洗衣机 小家电 国际化 空心化 陷阱 【keywords】：DuoYuanHuaKuoZhang JiaDianQiYe PinPaiRenZhi KuaiSuZengChang YeWuGuiMo XiYiJi XiaoJiaDian GuoJiHua KongXinHua XianZuo 【作者】：无      【来源】： 知识词典 【期刊名称】：科技智囊(KeJiZhiNang) 【国际标准刊号】：1006-3676        【国内统一刊号】：11-3538 【作者单位】：不详(BuXiang) 【分类号】：F426.63 G221      【页码】：-29-29      【出版年】：2005.9         当中国家电企业纷纷从彩电、空调，扩张到手机通讯、音响、冰箱、洗衣机、小家电，甚至汽车领域，业务规模从几十亿快速增长到上百亿，并且打算实现国际化时，家电企业的品牌却出现了问题。固有的形象不但没有强化，而且面临空心化和模糊的危险，公众在家电企业的快速扩张中失去了品牌认知的方向。多元化扩张中的品牌陷阱的病灶在哪里呢？可以归纳为三点：
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